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　　一、背景

　　随着移动互联网及智能移动终端的快速普及，人们的阅读方式已经发生了变化。新媒体个性平民化、传播即时化、交互主动化、内容丰富化等特点，为阅读推广活动的开展提供了188博金宝,188博金宝网页的可能性。越来越多的社会主体通过移动自媒体平台参与阅读推广，开发阅读产品，进行阅读营销。大量以阅读为主题的微博号、微信号，APP平台等如雨后春笋，为读者带来188博金宝,188博金宝网页的资源选择和交互体验。在新媒体时代，如何立足自身资源与服务的推广，提升其社会效能，抢占阅读市场，同时，引导读者培养深度阅读的自觉性与习惯性，是公共图书馆面临的挑战也是机遇。

　　2017年，佛山市图书馆推出集阅读指导、推荐、分享、讨论等多位一体的全民阅读推广项目——“领读者”，邀请来自社会各领域的名人学者等，通过自媒体端以“拆书”的方式，带领市民走进“深度阅读”，拉开为期一年的马拉松式“全城共读”活动。项目以社群化思维运作，建立适应不同群体的阅读生态圈，基于佛山市联合图书馆借阅大数据反映的城市居民阅读需求和体验，通过市民票选“最喜爱图书”、社会多个领域读书人推荐阅读、名人领读及图书漂流、市民线上线下跟读与讨论等板块，有效连接起阅读资源、载体与受众，加强图书馆与读者的粘合度，并通过互动分享生产内容，进一步扩大传播，推出一系列具有文化内涵、审美品位和推广功能，便于群众接受的文化产品，又培育了一批具有导向性、示范性的城市阅读推广人，实现全民阅读活动高质量、可持续开展。

　　二、做法

　　（一）创新活动形式，推广馆藏资源

　　新媒体时代的文化产品和文化活动，讲求受众的体验感与互动感。一方面，项目引入近年兴起的读书方法论——“拆书”，吸引大批市民，尤其是年青市民参与活动，要求“领读者”先阅读完整本书，再选取书中的一些片段提炼自己的观点，在15天内进行拆解，发布阅读任务，引导市民有计划、有系统地跟读、分享，最后根据“领读者”的某个观点，展开讨论。另一方面，项目把活动的主场放到移动自媒体端，配合活动提供馆藏电子书和纸本书借阅，让市民可以随时随地进行“天天打卡”的移动阅读并发表评论，与“领读者”进行互动。除了线上活动，项目定期开展阅读分享论坛、诗词朗诵等丰富多彩的活动，与市民开展线下互动与讨论、图书漂流等，更立足佛山阅读联盟平台与民间阅读社团共同开展“说书人”大赛等，通过“领”“读”“说”三个板块，激发市民的阅读热情，引领带动188博金宝,188博金宝网页人爱上读书。

　　（二）打造星级团队，构筑阅读生态

　　“领读者”发掘一批佛山本地的读书人，并通过项目引导其参与公共文化服务，成为城市全民阅读推广的中坚力量。2017年的“领读者”共12名，来自文化、传媒、教育、经济等社会各领域。不仅有著名企业家鲍杰军，知名作家盛慧，市文联推荐学者余福智、万伟成、陈宪年、巫小黎，佛山教育界名师曾中文、陈静，资深媒体人杨河源、郑海峰，还邀请到来自知行读书会、佛山移动“和”悦读会、中国联通佛山分公司常青藤学院等阅读团队的参与。

　　每一位“领读者”都有自己的“朋友圈”。这些在阅读与文学创作方面具有一定能力，能很好地引导市民开展深度阅读的行业领袖、知名人士，往往自带“粉丝”，每转发一篇自己的领读文章，都能通过自己的“朋友圈”产生感染式传播，吸引身边的人关注并参与活动，建立相同阅读倾向的读书圈子，有效带动全市不同社群市民的阅读热情，实现社会（“领读者”）服务社会（阅读群体）的目的，形成一种“手拉手，让阅读成为习惯”的常态。

　　（四）把握领读导向，引领阅读风尚

　　传统的“拆书”偏向工具书，追求阅读的实用性。而“领导者”的“拆书”，则偏向人文社科类图书。通过观点的提炼与讨论，讲求对社会主义核心价值观、新风尚、新观念的传播与推广。如：学者余福智领读《唐诗三百首》传承中国古典文学；名师曾中文领读《弟子规》与市民探讨良好的家庭之风、职业之风、社会之风；教授万伟成领读《中国抗日战争史》宣扬爱国主义等。此外，活动还不乏解读佛山的本地作品。企业家鲍杰军领读其作品《人生半旅之感悟》；媒体人郑海峰领读《发现佛山》等。通过佛山人对佛山作品的深度解读，将为市民展现传统与现代、文化人与企业家等不同视觉下的佛山社会发展的命脉与规律，诠释一个真实、全面而立体的大佛山。

　　此外，每年的“佛山韵律，书香怡城”全民阅读系列活动上，来自社会各界的贤达都会发起“领读者”特别行动，向市民推荐图书，开展图书漂流，引领城市阅读风尚。如2017年，在佛山市人民政府俞进副市长的推荐下，《佛山历史文化丛书》、《话龙点睛——转型中国的佛山观察》等成为市民阅读的热点；2018年，活动深入贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，俞进副市长记忆来自中共佛山市委宣传部、市文化广电新闻出版局、市团委、市妇联、市文联等8个单位的负责人向市民推荐《习近平的七年知青岁月》、《摆脱贫穷》、《之江新语》等新时代图书，引领新时代阅读。

　　（五）拓展传播渠道，加强宣传推广

　　项目得到佛山电视台、佛山电台、佛山日报、东方书城等单位的参与支持，建立起“图书馆——书店——传媒”立体式的传播渠道。一是通过佛山市联合图书馆150多家成员馆、东方书城各大分店设立领读相关主题图书借阅、销售专区，并利用活动空间开展阅读分享会，提高活动的曝光率；二是通过“无线佛山”APP、佛山市图书馆微信公众号搭建活动互动的移动互联网端，带领市民每天跟读，开展网络直播活动，扩大活动的覆盖范围；三是依托传统媒体开设“书香”专栏，推介12名“佛山领读者”及其带领的“拆书”活动，开展读者打卡、分享、互动活动；四是拍摄专题推介片，在传统电视平台、新媒体等平台滚动播出，同时，配合世界读书日、南国书香节等重要节日活动，对该项目进行动态报道，并根据需求，通过话题式报道策划推动新媒体人气。2017年，项目专题片在佛山电视台公共、影视、综合、禅城区的TVB频道播出2354次。另外，含有“领读者”项目信息的报道共计35篇（不含自媒体）。

　　三、成效

　　（一）参与度高，资源使用率显著提升

　　2017年“领读者”共推出12期。佛山市图书馆公众微信号累计跟读量达23万；“无线佛山”APP累计跟读量达34次。5月21日首季领读者见面会网络直播，视频、图文微直播观看累计达52389人次。此外，项目开展线下阅读分享活动12次，现场参与人数超过2.4万人。

　　读者的积极参与，直接带动馆藏资源的使用率。佛山市图书馆馆藏电子书点击总量达21393次，下载量达13178次，增长近30倍。电子书所属的中文在线电子书库总点击量8334次，下载量是69555次，较活动开展前增加50%。

　　（二）延展性好，推出系列文化产品

　　具有社会影响力的“领读者”，能够创作出具有引导性与示范性的“领读文章”，同时还能举办适应不同社群的阅读分享活动，衍生出图文、音视频等一系列的文创产品，让读者不仅完成每日跟读的任务，还能通过产品回顾往期内容。2017年，项目现场活动制成的“慕课”资源超过50G，目前已提交国家图书馆并上传电视图书馆、国家图书馆数字资源库。同时，利用佛山市图书馆录音室，项目又推出了一系列的现场活动、原文朗读赏析、“领读文章”等音频资源，投放至喜马拉雅网络电台、花生FM网络电台、电视图书馆等互联网平台，进一步扩大了活动的影响力与覆盖面。

　　（三）识别性强，打造城市文化品牌

　　在全国类似的阅读推广项目中，“领读者”以其对深度阅读的引领性和资源的传播性，有效区别于其它以语言艺术演绎为主要形式的“领读者”或“朗读者”。“拆书”为干、“深度阅读”为本、碎片阅读为形的活动形式，以及每日必有的跟读任务，从形象到核心价值，形成项目的基本识别导向，能较低成本获得大众眼球，引发不同群体读者的内心共鸣，让活动拥有上升为城市品牌文化项目的可能性。2018年，“领读者”项目入选南国书香节（佛山分会场）系列活动，被纳入广东省“书香岭南”全民阅读活动的重点项目。

　　（三）包容力广，为社会提供188博金宝,188博金宝网页对接点

　　从阅读明星的打造，到文化活动品牌的建立，再到文化产品的生产，“佛山领读者”以其正面的活动形象、品牌价值与延伸功能备受媒体、企业的一致好评。其开放的运作平台和资源接入方式，能够与文化、教育、移动互联网等企业开展合作，为项目的发展带来188博金宝,188博金宝网页机遇。一是形成备受市民欢迎的明星团队。随着活动的深入开展，“领读者”已经成为城市阅读推广的形象代言，备受媒体、市民的认可，多次受邀到佛山电视台“飞鸿茶居”，佛山电台“早晨从924出发”、“阅读时间”等栏目，与市民分享阅读；二是形成具有社会影响力的文化名片。“领读者”先后走进南国书香节（佛山分会场）闭幕式、异地务工子女阅读夏令营、南海区社区文化节等大型活动，还深入大沥、丹灶、西樵等镇街，为市民带来精彩的经典诵读活动。2018年，佛山电视台立足“领读者”又开设 “人人都是领读者”的新媒体节目，邀请广大市民效仿“领读者”参与说书、评述与推荐书。未来，项目还将聚合优质社会力量与资源，促使该项目与政府、企业、民间组织等188博金宝,188博金宝网页资源的对接。